Οι έφηβοι σαν μελλοντικοί «ηλεκτρονικοί» καταναλωτές. Μελέτη της συμπεριφοράς των εφήβων στο περιβάλλον του διαδικτύου.

Abstract

Ο σκοπός, αυτής της εργασίας ήταν να εντοπίσει και να καταγράψει τις συνήθειες των νέων στο περιβάλλον του διαδικτύου, να αποτυπώσει τον τρόπο με τον οποίο οι νέοι συμπεριφέρονται απέναντι στα digital marketing tools, καθώς και την εξοικείωσή τους απέναντι στις ηλεκτρονικές αγορές.Η μεθοδολογία, που ακολουθήθηκε ήταν ο θετικισμός. Ύστερα από βιβλιογραφική ανασκόπηση, πραγματοποιήθηκε δημοσκόπηση σε νέους με ερωτηματολόγια κλειστού τύπου, με σκοπό να επιβεβαιωθούν ή να απορριφτούν συμπεράσματα άλλων ερευνών.Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι οι νέοι στην Ελλάδα είναι μια γένια εξοικειωμένη με την τεχνολογία και τη χρήση του internet. Επίσης ήδη χρησιμοποιεί ηλεκτρονικά καταστήματα για αγορές, καθώς επίσης χρησιμοποιεί το internet για έρευνα αγοράς, αξιολόγηση προϊόντων και ανεύρεση καλύτερης τιμής. Επιπλέον είναι μία γένια που δεν επηρεάζεται από τα κλασικά μέσα προώθησης στο internet, ωστόσο δείχνει ενδιαφέρον και ανταποκρίνεται σε κάθε τι νέο. Πρακτικά, τα αποτελέσματα της έρευνας μπορούν να φάνουν χρήσιμα στη γενικότερη μελέτη των νέων στην Ελλάδα. Μια κοινωνική ομάδα με ιδιαίτερο ενδιαφέρον μιας και αποτελεί το καταναλωτικό κοινό του αύριο και ήδη παρουσιάζει –όπως φαίνεται και σε αυτή την έρευνα- αισθητές διαφοροποιήσεις από τις προηγούμενες γενιές.