Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση
| dc.contributor.advisor | Κυρούση, Αντιγόνη | |
| dc.contributor.author | Λιβιεράτος, Πέτρος-Δημήτριος | |
| dc.contributor.author | Κλεισιούνη, Κατερίνα | |
| dc.date.accessioned | 2018-10-03T10:34:01Z | |
| dc.date.available | 2018-10-03T10:34:01Z | |
| dc.date.issued | 2018-06-29 | |
| dc.identifier.uri | http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/4634 | |
| dc.description.abstract | Ένα σημαντικό θέμα προς διερεύνηση στο χώρο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, τόσο σε εμπειρικό, όσο και σε θεωρητικό-ακαδημαϊκό επίπεδο, είναι ο τρόπος με τον οποίον απεικονίζονται τα δύο φύλα στις διαφημίσεις, κάτι το οποίο έχει ξεκινήσει ήδη από τη δεκαετία του 1970 (Zhang, Srisupandit&Cartwright, 2009; Verhellen, Dens&Pelsmacker, 2014).Η διαφήμιση είναι ένας από τους κύριους τρόπους επικοινωνίας μίας εταιρείας με τους πελάτες της. Για την επίτευξη του εμπορικού στόχου της, η διαφήμιση πρέπει να παρέχει εικόνες και γλώσσα που να σχετίζονται με το κοινό που επιθυμεί και να συμβαδίζει με συγκεκριμένες πολιτισμικές, οικονομικές και κοινωνικές αλλαγές. Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση μπορεί να χρησιμεύσει ως ένας «στρεβλός καθρέφτης», που απεικονίζει ορισμένους επιθυμητούς τρόπους ζωής και ενισχύει ορισμένες συγκεκριμένες συμπεριφορές και αξίες που συμβάλλουν στην προώθηση των προϊόντων (Zhangetal | el |
| dc.format.extent | 84 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ. | el |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject | TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Διαφήμιση | el |
| dc.subject | TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ | el |
| dc.title | Αποκρίσεις ανδρών σε στερεοτυπικές απεικονίσεις στην διαφήμιση | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή εργασία | el |
| dc.contributor.committee | Σαλμόν, Ιωάννης | |
| dc.contributor.master | MBA - Διοίκηση Επιχειρήσεων | el |
| dc.subject.keyword | Διαφήμιση | el |
| dc.subject.keyword | Στερεότυπες αποκρίσεις | el |
| dc.subject.keyword | Κοινωνικά στερεότυπα | el |
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
-
MBA - Διοίκηση Επιχειρήσεων
Διπλωματικές εργασίες μεταπτυχιακών φοιτητών του προγράμματος MBA - Διοίκηση Επιχειρήσεων
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα