Αποτελεσματικότητα τηλεοπτικών διαφημίσεων: Η περίπτωση οινοπνευματωδών ποτών
Keywords
Διαφήμιση ; Τηλεοπτικές διαφημίσεις ; Οινοπνευματώδη ποτά ; Νομοθεσία ; Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας ; Αλκοολούχα ποτά ; Ελληνικό κρασίAbstract
Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει ως θέμα την αποτελεσματικότητα της τηλεοπτικής διαφήμισης και συγκεκριμένα την περίπτωση των αλκοολούχων ποτών με ανάλυση την κατηγορία των κρασιών.
Αρχικά αναλύουμε την έννοια της διαφήμισης, τα είδη της και ιδιαίτερα το διαφημιστικό μέσο που είναι η τηλεόραση καθώς και νομοθετικό πλαίσιο που αφορά τ’ αλκοολούχα ποτά.
Στο δεύτερο μέρος πραγματοποιείται ποιοτική έρευνα η οποία περιλαμβάνει συνεντεύξεις καταναλωτών αφού έχουν παρακολουθήσει συγκεκριμένο βίντεο τηλεοπτικών διαφημίσεων σχετικά με τα κρασιά.
Στόχος της έρευνας είναι να καταγράψουμε και ν΄αναλύσουμε τις αντιδράσεις των καταναλωτών και πως δέχονται τα μηνύματα των τηλεοπτικών διαφημίσεων που αφορούν τα κρασιά. Ο σκοπός της μελέτης αυτής είναι ν΄αναλύσουμε τα΄αποτελέσματα και να κλείσουμε την εργασία αυτή με τα συμπεράσματα που θα προκύψουν.
Abstract
The topic of this dissertation is the effectiveness of television commercials and more specifically, in the case of alcoholic beverages, and analyzing the categories of wines.
Initially we analyze the concept of advertising, its various types and more particularly the commercial means, which is television, as well as the legislative framework which regards alcoholic beverages.
In the second part, follows a qualitative research which includes interview of consumers who have watched a specific video of television commercials about the wines. The aim of the research is to record and analyze the reactions of the consumers and how they perceive the messages in the commercials which have to do with wines.
The reason for doing this research is to analyze the results and to close this project with the conclusions which have been reached.
Number of pages
68 σελ.Faculty
Σχολή Διοίκησης και ΟικονομίαςAcademic Department
Τμήμα Διοίκησης ΕπιχειρήσεωνLanguage
GreekCollections
The following license files are associated with this item:
Except where otherwise noted, this item's license is described as
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα
Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα