Στρατηγικές του ψηφιακού μάρκετινγκ που επιλέγουν τα Eκπαιδευτικά Ιδρύματα Ανώτατης Εκπαίδευσης σε Ελλάδα και Ευρώπη

Abstract

H παρούσα διπλωματική εργασία αποτελεί μια προσπάθεια βιβλιογραφικής καταγραφής και διερευνητικής μελέτης των στρατηγικών του Ψηφιακού Mάρκετινγκ, που επιλέγουν τα Εκπαιδευτικά Ιδρύματα Ανώτατης Εκπαίδευσης σε Ελλάδα και Ευρώπη. Αρχικά, προσδιορίζεται εννοιολογικά ο όρος «Ψηφιακό Μάρκετινγκ» και καταγράφονται οι στρατηγικές, οι μέθοδοι, τα εργαλεία και η μέτρηση της αποτελεσματικότητάς του. Στη συνέχεια, μελετώνται οι στρατηγικές του στα 5 πρώτα, σύμφωνα με την παγκόσμια πανεπιστημιακή κατάταξη Ανώτατης Εκπαίδευσης του οργανισμού Times Higher Education για το 2018, πανεπιστήμια στην Ευρώπη και στην Ελλάδα αντίστοιχα. Αφού, έχει προηγηθεί σύντομη παρουσίαση του κάθε πανεπιστημιακού ιδρύματος. Προχωρώντας, γίνεται εστίαση στο Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ. και πιο συγκεκριμένα στο MBA του με 4 κατευθύνσεις με παράθεση των παρατηρήσεων και των προτάσεών μας. Κλείνοντας, γίνεται σύγκριση των στρατηγικών Ψηφιακού Μάρκετινγκ στα πανεπιστήμια της Ευρώπης και της Ελλάδας εκθέτοντας παράλληλα τα συμπεράσματά μας.