| dc.contributor.advisor | Κυρούση, Αντιγόνη | |
| dc.contributor.author | Τσιριντάνη, Πηνελόπη | |
| dc.date.accessioned | 2017-04-26T11:02:59Z | |
| dc.date.available | 2017-04-26T11:02:59Z | |
| dc.date.issued | 2017-04 | |
| dc.identifier.uri | http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/3432 | |
| dc.description.abstract | Στην παρούσα έρευνα μελετήθηκαν οι παράγοντες, που συμβάλλουν στην δημιουργία επιτυχημένων πρακτικών viral marketing στην Ελλάδα. Για την απάντηση των ερευνητικών ερωτημάτων και την εκπλήρωση των ερευνητικών στόχων της έρευνας χρησιμοποιήθηκε η ποιοτική μέθοδος έρευνας. Για την συλλογή δεδομένων από το δείγμα χρησιμοποιήθηκαν ημιδομημένο ερωτηματολόγια, που στάλθηκαν στους συμμετέχοντες μέσω email. Τέλος για την ανάλυση των δεδομένων και την διεξαγωγή συμπερασμάτων χρησιμοποιήθηκε η ανάλυση περιεχομένου, που ενδείκνυται για την ποσοτικοποίηση των ποιοτικών δεδομένων.
Τα αποτελέσματα της έρευνας ανέδειξαν πέντε παράγοντες, που μπορούν να αυξήσουν το virality ενός μηνύματος. Πρόκειται για την ποιότητα του μηνύματος και την χρήση συναισθήματος, για την στρατηγική seeding, τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, τα κίνητρα και την δομή των κοινωνικών δικτύων. | el |
| dc.format.extent | 97 | el |
| dc.language.iso | el | el |
| dc.publisher | Α.Ε.Ι. Πειραιά Τ.Τ. | el |
| dc.subject | TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ::Internet Marketing | el |
| dc.title | Επιτυχημένες πρακτικές viral marketing: η περίπτωση της Ελλάδας | el |
| dc.title.alternative | Successful viral marketing practises: the Greek case | el |
| dc.type | Μεταπτυχιακή εργασία | el |
| dc.contributor.committee | Σαλμόν, Ιωάννης | |
| dc.contributor.committee | Σπυριδάκος, Αθανάσιος | |
| dc.contributor.master | MBA - Διοίκηση Επιχειρήσεων | el |
| dc.subject.keyword | Viral marketing | el |
| dc.subject.keyword | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject.keyword | Κοινωνικά δίκτυα | el |
| dc.subject.keyword | Συμπεριφορά καταναλωτή | el |
| dc.subject.keyword | Στρατηγική seeding | el |
| dc.description.abstracttranslated | This ressearch investigates the factors, which contribute to the creation of successful viral marketing campaigns. In order to fulfill the research objectives and to give an answer to the research questions, it was used the qualitative research methodology. The basic research tool was a semi structured questionnaire, which was distributed to 10 managers via email. The data were analyzed by using content analysis. The aforementioned methodology provides the researcher with quantitative information of the qualitative data. The results of the research indicated the existence of five factors, which play a crucial role to the success of a viral marketing campaign. These factors are: the quality of the message, the use of the emotion, the seeding strategy, the viral products' features as well the incentives and the social medias' structure. | el |
