Διερεύνηση της δυναμικής της μάρκας «Αγρόκτημα Βραχιάς» (Brand equity)

Λαγός, Γεώργιος

dc.contributor.advisor	Σαμαντά, Ειρήνη
dc.contributor.author	Λαγός, Γεώργιος
dc.date.accessioned	2014-05-29T08:49:35Z
dc.date.available	2014-05-29T08:49:35Z
dc.date.issued	2014
dc.identifier.uri	http://okeanis.lib2.uniwa.gr/xmlui/handle/123456789/2027
dc.description.abstract	Σε μια κοινωνία και οικονομία που αλλάζει συνεχώς, είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τις επιχειρήσεις να μπορούν να δίνουν αξία στο προϊόν, πόσο μάλλον όταν αναφερόμαστε σε νέες μάρκες. Για το σκοπό αυτό εξετάζεται την περίπτωση του Αγρόκτημας Βραχιάς και το πώς μπορεί να χτίσει μια δυνατή μάρκα, μια επιχείρηση σε ένα κλάδο που έχει σημαντική ανάπτυξη. Ο στόχος αυτής της έρευνας είναι: 1)η διερεύνηση της κεφαλαιοποιήσιμης αξίας που προέρχεται από τους καταναλωτές (Customer - Βased Βrand Εquity), που στο εξής θα αναφέρεται στο κείμενο ως: «CBBE», γύρω από την εμπορική επωνυμία Αγρόκτημα Βραχιάς, χρησιμοποιώντας ένα μοντέλο τεσσάρων διαστάσεων. Οι τέσσερις αυτές διαστάσεις είναι: 1) η πιστότητα (loyalty), 2) η συνειδητότητα (awareness), 3) η αντιλαμβανόμενη ποιότητα (perceived quality) και 4) οι αντιλήψεις (associations). Μέσα από αυτή την οπτική των τεσσάρων διαστάσεων θα εξεταστεί η πιθανή κεφαλοποιήσιμη αξία (brand equity), που στο εξής θα αναφέρεται στο κείμενο ως «BE», της εμπορικής επωνυμίας Αγρόκτημα Βραχιάς καθώς και το κατά πόσο η «CBBE» επηρεάζει τις προθέσεις των καταναλωτών όταν πρόκειται να προβούν σε μια αγορά. 2) στόχος είναι η μελέτη της διοίκησης γύρω από την «ΒΕ», η οποία θα πρέπει να βασίζεται σε επιτυχημένα μακροπρόθεσμα στρατηγικά προγράμματα και να στοχεύει στην ενίσχυση των σχέσεων με τους καταναλωτές και την αύξηση της εμπιστοσύνης τους. Σε σχέση με τα αποτελέσματα, η παρούσα έρευνα εξέτασε την περίπτωση της εμπορικής επωνυμίας Αγρόκτημα Βραχιάς, βάση του μοντέλου του CBBE όπου το αποτέλεσμα μας δείχνει ότι η κεφαλαιοποιήσιμη της αξία της εμπορικής επωνυμίας Αγρόκτημα Βραχιάς από τη πλευρά των καταναλωτών (CBBE) υφίσταται σε ό,τι αφορά την αντιλαμβανόμενη ποιότητα, αλλά όχι την πιστότητα, τη συνειδητότητα και τις αντιλήψεις για το φρέσκο γάλα Αγρόκτημα Βραχιάς. Για τους λόγους αυτούς θα πρέπει ως πρακτική συμβουλή, να ενισχυθεί η μάρκα της εταιρείας, θα πρέπει να υπάρξει περισσότερη διαφήμιση, καθώς και ενέργειες ενίσχυσης των πωλήσεων με διάφορες ενέργειες όπως εκπτώσεις. Σημαντικό είναι να υπάρχουν και ενέργειες όπως χορηγίες και άλλες δράσεις ώστε να τονωθεί η εικόνα αλλά και η αίσθηση της κοινωνικής συνεισφοράς.	el
dc.format.extent	108 σελ.	el
dc.language.iso	el	el
dc.publisher	ΤΕΙ Πειραιά	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/	*
dc.subject	TPSH::Διοίκηση και Οργάνωση::Μάρκετινγκ	el
dc.title	Διερεύνηση της δυναμικής της μάρκας «Αγρόκτημα Βραχιάς» (Brand equity)	el
dc.type	Πτυχιακή εργασία	el
dc.contributor.department	Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων	el
dc.contributor.faculty	Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας	el
dc.subject.keyword	Κεφαλαιοποιήσιμη αξία	el
dc.subject.keyword	Επιχειρήσεις	el
dc.subject.keyword	Καταναλωτές	el
dc.subject.keyword	Πιστότητα	el
dc.subject.keyword	Συνειδητότητα	el
dc.subject.keyword	Αντιλαμβανόμενη ποιότητα	el
dc.subject.keyword	Αντιλήψεις	el
dc.subject.keyword	Συνεισφορά	el
dc.subject.keyword	Εμπορική επωνυμία	el
dc.subject.keyword	Στατιστική ανάλυση	el